C’est une victoire pour Lidl et un coup dur pour ses concurrents. Après plusieurs mois de bataille judiciaire, la Cour administrative d’appel de Bordeaux a tranché : le hard discounter allemand pourra bel et bien transférer et agrandir son magasin de Biganos (Gironde).
Une décision qui laisse un goût amer à Auchan et Netto, inquiets des répercussions économiques sur leur activité.
Déposé en 2021, le projet de Lidl vise à quitter son site actuel pour s’installer dans des locaux plus spacieux rue Gutenberg, à proximité du Brico Dépôt. La nouvelle structure, qui impliquera la démolition d’un bâtiment désaffecté, offrira une surface de vente de 1 415 m², permettant ainsi à l’enseigne d’élargir son offre et d’améliorer son attractivité auprès des consommateurs locaux.
Lidl poursuit ici une stratégie bien rodée : moderniser ses magasins, accroître sa présence et séduire une clientèle en quête de prix bas. Un positionnement qui fonctionne, mais qui suscite aussi la colère des acteurs déjà implantés dans la zone commerciale de Biganos.
Colère et inquiétude des concurrents
Face à cette expansion, Auchan et Netto n’ont pas tardé à réagir. Ces enseignes ont tenté de faire invalider le projet, dénonçant une distorsion de concurrence. Selon elles, l’arrivée d’un Lidl plus grand et plus moderne risquerait d’attirer une part significative de la clientèle locale, mettant en péril l’équilibre économique du secteur.
Leur principal argument ? Le risque d’une saturation commerciale. En multipliant les points de vente de grande distribution sur une zone restreinte, Lidl favoriserait une guerre des prix délétère, obligeant les autres enseignes à s’aligner au détriment de leur rentabilité.
Mais la Cour administrative d’appel de Bordeaux n’a pas retenu ces éléments. Après analyse du dossier, elle a jugé que le projet respectait les règles d’aménagement commercial et ne portait pas atteinte à la dynamique économique locale. Verdict : Lidl peut aller de l’avant.
Un nouvel enjeu pour la zone commerciale
Si Lidl quitte son emplacement actuel, son ancien site ne restera pas vide pour autant. Un projet de « pré-commercialisation » est déjà en cours afin de transformer la surface de vente en trois lots distincts, destinés à accueillir de nouvelles enseignes. Une manière d’éviter que cette transition ne se traduise par une friche commerciale.
Toutefois, la question reste posée : ces nouvelles enseignes parviendront-elles à s’imposer face à un Lidl plus puissant ? Certains commerçants craignent que cette réorganisation ne profite qu’au hard discounter, en attirant toujours plus de flux vers sa nouvelle adresse.
Ce bras de fer juridique à Biganos démontre que Lidl, autrefois cantonné à une image de discounter basique, joue dorénavant dans la cour des grands. En modernisant ses magasins, en étoffant son offre et en investissant dans des emplacements stratégiques, l’enseigne allemande bouscule les équilibres traditionnels de la grande distribution.
Avec une clientèle de plus en plus attentive aux prix et une volonté de rationaliser son pouvoir d’achat, Lidl semble avoir le vent en poupe.
Reste à voir comment réagiront ses concurrents. Faute de pouvoir stopper son expansion par la voie judiciaire, ils pourraient être contraints de revoir leur modèle économique pour faire face à ce redoutable challenger.
