Dans un monde saturé par la publicité numérique, les entreprises locales cherchent des solutions plus efficaces pour toucher leur audience.
Et si la presse locale était la clé ? À l’heure où les réseaux sociaux et les moteurs de recherche dominent le marché publicitaire, les journaux de proximité conservent un atout indéniable : la confiance des lecteurs et un ancrage territorial fort.
Contrairement aux annonces diffusées en masse sur Internet, souvent perçues comme intrusives, la publicité dans un média local s’adresse à un public géographiquement et socialement pertinent. Pour un commerce de quartier, un restaurant, un artisan ou même un événement culturel, cet ancrage est un atout majeur.
Les lecteurs d’un journal local sont souvent des abonnés ou des habitués qui font confiance à leur média papier ou en ligne. Un encart ou un article sponsorisé bénéficie donc d’un capital crédibilité bien supérieur à une publicité lambda sur Facebook ou Google.
Des formats innovants pour s’adapter aux nouveaux usages
En 2025, la presse locale ne se limite plus au papier. Certains de titres, comme Le Bulletin Bordelais, ont su développer leur présence numérique avec un contenu de qualité
« Aujourd’hui, nous proposons à nos annonceurs des campagnes digitales intégrées : encarts, articles sponsorisés… L’objectif est de leur offrir un impact maximal auprès de la population locale », explique Kylian, responsable du Bulletin Bordelais.
Les formats évoluent aussi pour répondre aux attentes des consommateurs. Les simples bannières sont souvent remplacées par du “brand content” : articles publi-rédactionnels, témoignages clients, reportages sur une entreprise… Une approche plus immersive et engageante.
Un retour sur investissement à la clé
Si certaines entreprises hésitent encore à délaisser les géants du web, celles qui ont franchi le pas constatent souvent un effet direct sur leur notoriété et leur chiffre d’affaires.
« On avait l’habitude d’investir dans des pubs Facebook, mais on s’est rendu compte que ça nous ramenait des clics sans forcément attirer des clients. En pariant sur un article dans la presse locale, on a vu arriver des clients du quartier, qui connaissaient déjà notre nom mais n’avaient jamais poussé la porte », confie une gérante d’une boutique de vêtements à Bordeaux.
Dans la métropole bordelaise, Le Bulletin Bordelais s’impose comme un média incontournable pour informer et connecter les habitants à leur territoire. Grâce à une audience locale fidèle, il permet aux entreprises, commerces et associations de toucher directement les riverains à travers des formats publicitaires adaptés à leurs besoins.
Le Bulletin Bordelais offre une alternative efficace et ciblée pour toute entreprise souhaitant gagner en visibilité auprès des Bordelais. Une stratégie qui, en 2025, semble plus que jamais pertinente.
