Dans l’univers du référencement en ligne, certaines pratiques continuent d’alimenter les tensions entre médias et acteurs du marketing digital. Le Bulletin bordelais affirme aujourd’hui être utilisé sans autorisation sur des plateformes spécialisées.
Le média de presse Le Bulletin Bordelais indique avoir découvert par le biais d’un de ses clients, que son nom figurait dans les catalogues de plusieurs services de netlinking dédiés à la vente d’articles sponsorisés et de liens SEO. Les plateformes Lemmilink et Ereferer proposeraient ainsi aux annonceurs des publications associées au journal, alors qu’aucun partenariat commercial n’existerait avec ces intermédiaires.
“Si des annonceurs ont pu être induits en erreur en passant commande sur ces deux plateformes dans l’espoir d’obtenir une publication ou une visibilité sur Le Bulletin Bordelais, ces prestations ne pourront pas être réalisées.”
La direction du Bulletin Bordelais
Le média précise n’entretenir aucune relation commerciale avec les services de Lemmilink et Ereferer, et ne reconnaît aucune offre proposée en son nom. Le journal souligne que cette situation pourrait avoir trompé certains clients, en laissant penser à l’existence d’un accord ou d’un partenariat inexistant. Le Bulletin Bordelais appelle donc les plateformes concernées à retirer immédiatement toute référence à sa marque et à cesser toute communication pouvant laisser croire à un lien avec ses services ou sa régie publicitaire.
La direction du média bordelais assure que la commercialisation de ses espaces publicitaires est exclusivement gérée en interne. Selon elle, aucun prestataire extérieur n’est habilité à vendre des opérations sponsorisées, ni à négocier la diffusion de contenus promotionnels au nom du journal.
Dans l’écosystème du SEO et du netlinking, ce type de situation n’est pas isolé. Certaines plateformes référencent des médias d’information dans leurs bases de données afin de proposer des liens ou des publications optimisées pour le référencement naturel, parfois sans accord formel avec les éditeurs concernés.
Face à cette utilisation jugée trompeuse, le Bulletin Bordelais affirme avoir exigé la suppression immédiate de toute référence à son titre sur ces services.
Sollicitée par Le Bulletin Bordelais, la plateforme LemmiLink a répondu dans les termes suivants :
Le média invite par ailleurs les entreprises intéressées par une collaboration ou une visibilité éditoriale à passer uniquement par ses circuits officiels, à savoir, directement sur https://bulletinbordelais.eu/ .
